SEO關鍵字基礎教學|關鍵字選搜尋流量越高的越好嗎?

對SEO初學者而言,如何挑選適合的關鍵字總是第一道課題。關鍵字研究的入門文章預計會用3-4篇文章的篇幅說明。此文是系列第一篇,主要建立基礎的SEO關鍵字概念與常見的挑選迷思。自從開始學習操作SEO後,最常聽到的一句話就是:

「 你們SEO關鍵字和投廣告有啥不一樣嗎?關鍵字不就那些? 」

欸其實SEO所挑選的關鍵字和廣告投放所使用的關鍵字之間有蠻大的出入,除了鎖定的消費階段不同之外,也有未來發展、策略規劃上的考量。

好的,那麼SEO關鍵字到底該怎麼挑選呢?在挑選之前,有幾點概念想先建立。

【SEO關鍵字重點】

一、SEO關鍵字的組成:

SEO在決定操作的關鍵字前會經過審慎的思考過程,包括從發想到工具檢視流量、確認結果頁排名等,一步一步篩選出最適合操作的字詞。因此,SEO關鍵字不需要包含所有的字彙組合,例如今天想要操作「筆電」這個主題好了,不需要將「筆電/筆記型電腦/Notebook/Laptop」全都塞進去。

二、 SEO的發酵期:

SEO的操作都需要一定的時間讓google排序,想要得到一個穩定的排名位置,短則一周、長則數月都有可能,端看你所選擇的關鍵字競爭激烈與否。因此,SEO關鍵字不像關鍵字廣告一樣可以隨時修改。

有了以上的基礎觀念,那麼開始挑選關鍵字時,先問問自己過往挑選關鍵字的經驗,是否認為流量越大、搜尋量越高的字越棒呢?這是我們初學SEO時經常會有的迷思。

【關鍵字迷思】

一、 流量越高越好嗎?

在挑選關鍵字時,我們總是認為流量越大、搜尋量越高的關鍵字(也就是所謂「大字」)即為操作首選。然而我們真正需要的流量,其實並不總是來自於「大字」的搜尋,反而是更為精準的「小字」,更貼近使用者搜尋意圖,才是真正能掌握轉換率的流量。另外,大字的流量雖高,然而這同時也代表他的競爭對手很多,對初學者而言,要擠進前幾頁的排名相對困難。

範例一

「高蛋白」、「高蛋白推薦」這樣的字就是大字
「高蛋白怎麼喝」、「高蛋白飲用時機」這樣的字就是小字

範例二

「Asus筆電」→大字;「Asus X540UB」→小字。

並不是說大字就一定不好或小字一定最好,一切都端看你鎖定的是處於哪一個消費周期階段*的消費者。不同的消費者想看見的內容盡皆不同,因此我們所使用的關鍵字一定也不同。隨著鎖定客群而變化,提供「對的內容」給「對的消費者」才是SEO關鍵字的真諦。

二、 排名越前面越好嗎?

這段落有點超出關鍵字的範圍,不過還是想一併提一下。當然我們想優化背後的動機,都是希望自己的網域能夠在搜尋引擎呈現出好的排名,不過一味追求好的排名而置放關鍵字使得標題詰屈聱牙難以閱讀,同時也會影響到使用者搜尋後的點擊意願(可以回想一下自己點擊搜尋結果時的情況)。因此「排名第二的爛標題」不一定比「排名第六卻有吸引人的標題」的流量來得高喔。

(本文同步收錄於 克洛依的一些小事:https://yehchus.blogspot.com/2019/03/seo-keyword-basic1.html)

延伸閱讀:【SEO筆記】長尾關鍵字是什麼?關鍵字思考與布局分享(二)

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Posted by Chloe Yeh

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