數位行銷相關工作,累積到現在也要十個年頭了。抱持著一種,現在不去以後也不會去的想法,今年年中去了一趟西雅圖參加 SMX Advanced。而這篇文章,就是簡單分享一些我覺得有趣的想法與心得。

會議本身有只有兩天,但我額外參加了一個整天工作坊。第一天的 Workshop「In-House SEO Exchange」是一個提供給 In-House SEO 私下交流的地方,當下我們就是大家輪流講述自己遇到的問題,接下來就是討論時間。秉持者主持人說『在這裡說的話就讓它留在這裡』的精神,我就不多分享了。但是接下來兩天的議程也是滿有趣的。

Keynote: Surveying the SEO Horizon

SEO 的 Keynote 是由 Jessica Bowman(SEO 趨勢)、Detlef Johnson(Tech SEO)、Alexis Sanders(代理商)三位各自做簡短的分享,當中滿有趣、我也滿認同的是 Jessica Bowman 提到 Google 已經不是傳統的廣告版面提供者,從 0-click SERP 開始,到現在某些國家已經能直接在 Google 上購買商品、預訂飯店機票、預約餐廳。Google 已經變成比較像是一個全能的網路商店。可見的是搜尋流量應該會降低,但是並不代表 SEO 已死,只是做 SEO 的觀念必須改變。

  • 我們必須優化我們在 Google 各模組的曝光(例如:Featured Snippet、People Also Asked 等等)
  • SEO 不只是一個會產生收入的渠道,做好 SEO 更能幫助其他渠道曝光(最簡單的就是 SEO 需要做頁面優化,因此提高頁面品質分數,進而減低廣告成本)

Jessica Bowman 也有把類似的演講分享在網路上,有興趣的朋友可以看這裡

SEO 元素週期表 – 2019 年版

前一陣子台灣瘋傳的 SEO 元素週期表其實就是來自 SMX( Search Engine Land )。每兩年,Search Engine Land 都會邀請 SEO 們填寫問卷選出他們心中最重要的排名要素,最後再經由編輯們參考問卷結果製作成 SEO 元素週期表。今年跟 2017 年的版本提到的元素差不多,不過今年的元素表分成三大區塊:成功要素、毒素( Toxins )、新興領域( Emerging Verticals )。其實就是分成該做的( To Do )、該避免的( To Avoid )、該做準備的(To Be Prepared),讓你比較好做執行規劃。

另外想分享的是每個元素上的分數,其實當天有提到,有些要素沒有比較高分,並不是因為他不重要,而是大家都做了,你做了也不會讓你比較突出,但是你不做又不可以(像是 https )。

行動先行與 AMP(Mobile-First & AMP For The Advanced SEO, Eric Enge)

這一部分講者有提到,為了 mobile-first,必須注意手機版與桌機版:

  • 爬取路徑是否一致
  • 主要內容是否相同
  • 是否都有結構化資料
  • SEO tags 是否都有埋好

講者也有提供一些有趣的慘烈例子,像是有個網站桌機版有三千多頁,手機版只有兩千多頁。為了避免這些問題,其實有些小細節我覺得目前不是每間公司都會做到的是:

  • 先設計行動版,在設計桌機版
  • 專注在行動網站 SEO 上

Mastering SEO Silos, Bruce Clay

SEO Silo 是一種依據使用者需求,重組你的網站內容並建立網站階層架構的一個概念。因為你有以使用者需求為中心的網站架構,你也會有比較有效率的內部連結建立與錨點文字(如果有好好規劃執行的話)。講者也有提到一個滿有趣的例子,如果你是一個代理商,下面哪一個網站架構是比較符合 SEO Silo 的呢?

通常使用者會因為有想要得知 SEO 或 SEM 的相關資訊或服務才開始有搜尋需求,比如搜尋「SEO 顧問服務」,接下來使用者可能會想知道這個代理商是否對 SEO 有深厚的理解,或是想知道任何其他跟 SEO 有相關的資訊,不管怎麼樣,都跟 SEO 脫離不了關係,所以使用 A 的網站架構,比較容易讓使用者即便是著陸在網站架構裡最末端的 SEO 服務頁面,也能有很好的使用經驗。

內容建立與再製(The Smart Way To Create & Repurpose Content, Stoney deGeyter & Katie Pennell)

做 SEO 的我們,很著重在提供獨特且對使用者有幫助的內容,但是偶爾也會有黔驢技窮、想不出好方向的時候。Stoney deGeyter 提到了 12 種內容再製的方向,我覺得是對內容 SEO 的工作者是一個好參考方向:

  1. 重新撰寫舊的部落格文
    這邊提到的不只是調整舊文並發布而已(一篇換一篇)。你也可以將你的既有內容做拆解與延伸成數篇文章(一篇換多篇)。你更可以撰寫一篇歸納文,將你相關主題的文章做一個歸納跟整理給使用者(多篇換一篇)。
  2. 將使用者的留言轉化為一篇完整文章
  3. 將社群貼文(分享當下指的是 twitter )轉換成文章
  4. 將任何東西變成 tweets
  5. 重寫主題給另一群讀者
  6. 將部落格文轉化為投影片
  7. 將投影片轉化為視覺化部落格文
  8. 將事實轉化成資訊化圖表(infographic)
  9. 將 email 問題回覆公開
  10. 將客戶的成果變成內容
  11. 將已發布的內容變成電子書
  12. 將業務相關內容變成網站內容

講者他還有分享 75 個內容想法與可行的素材方向也滿有趣,內容工作者也可以參考。另外 Katie Pennell 認為細分內容(create content to answer the micro questions)對內容搜尋優化尤其重要,她也提到了一些為了達到不同目的而所需要的不同測量數據,詳細內容請見下圖:

心得

去了一趟美國交流,我覺得執行上大家技術上做的事情都差不多,主要就是看你是不是能塑造一個在乎 SEO 的企業文化,並利用數據,有效率地優化與最大化線上曝光(online presence)。

本文同步刊登於:https://www.wangwanghere.com/zh/smx-advanced-2019

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Posted by Ruby Wang

Ruby Wang 做過直接行銷企劃、網站與分析後台產品經理、電商導購,目前在東南亞電商為跨國數位資產做搜尋引擎最佳化(SEO)相關工作。

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