分類: Uncategorized

有部分的人對於出社會不知道如何選擇職業，像是醫師、律師、建築師這種獨特職業可能要有特殊技能或執照才可以。而對於行銷感到美好而踏入，進來才發現這職業所需技能廣大，一個技能就能延伸多，從通路行銷，實體與線上到最近正夯的線下結合線上，線上走入線下，彼此的距離拉近了一些，而不管是線下線上，怎麼發展行銷技能才好?

就像線上遊戲技能樹可能是固定，但點的技能跟天生技能不同每個人走的路也就不一樣，沒有最好的配置，只有最適合，當然偶爾也會遇到外掛點滿技能。基本上像是廣告、社群、活動、會員與 SEO 加上分析，下面又有不同的技能可以點與其他主要工作又有點相關，早晚都是會碰到

以前團隊的標語用阿斯拉的速度，小當家的創意最後還有鋼鐵人的意志，會有這些標語也是當時的情境讓人有此體悟，基本通用技能大概是分析、Excel 跟 PPT ，怎麼用 Excel 在茫茫數字中找到 Insgiht，在 PPT 呈現結果，最後還是要有建議或行動，沒有下一步是不行的，老闆可能會問的問題是然後呢?下一步建議怎麼做

廣告投放很容易吸炮火，沒營收沒流量千錯萬錯都是廣告的錯。每個廣告投手心中都會有一個流程，觸及、曝光、點擊到進站後的流量，加到購物車到結帳完成等，廣告從觸及開始接觸到消費者的節點都能優化。

目前主流是 Facebook 跟 Google ads 關鍵字，Facebook 吃素材與樣式，不管是影片或是圖片， Googles Ads 也有 Banner 的廣告與關鍵字廣告，關鍵字廣告可以用文案來吸引。而文案與素材怎麼呈現，怎麼與受眾溝通，怎樣測試算有效等都會是廣告投放重要的一環，接下來有支出有收入，就能算出 ROAS，更進一步要算出 ROI 來調整廣告 (有一說法，扣掉成本後都還有賺那就要持續廣告不要停)

社群，近年很火紅的職業之一，要做素材、剪影片、要文案要當客服等，還要從後台找數據，也要測試大家喜歡的是哪一種文章，如何引爆潮流或是快速跟風話題，考驗小編的即時反應，當然要像蝦皮那樣有一整個團隊是可遇不可求，通常都是一個打十個再用

活動，美美的談好活動就好了(誤) ，活動通常需要精密的計算，從主軸、活動內容、到獎品與活動網頁，能不能吸引人或是跟廠商合作端出非常吸引人的牛肉

會員，流量越來越珍貴的情況下，如何顧好會員以及擴大會員是每家公司都在努力的，分群溝通，使用手上有的媒體，簡訊、eDM、Line 或是廣告等，精算會員哪時可能流失把他們拉回來，如何有效利用鉤子又不會浪費成本，精打細算

SEO，免費得人人愛，要投入資源又不具有立即性效果，所以最常被放在嘴上卻不在心上

假設以廣告投放當起點，可能就要先理解 GA會用UTM，而後培養對素材敏銳度與想法，更進一步與活動、小編、會員溝通與協調，或是人力吃緊自己也要做簡單的素材或影片，每次活動前檢查 code 是否有埋對 ，是否有收到正確資料，縮網址是否有被轉址等網頁優化，一步一步環環相扣，不是單兵作戰

至於行銷工具像是 4P、STP、矩陣分析等都是輔助使用，而大數據等新行銷名詞就是幾年流行一次，萬法不離本宗，可以參加讀書會與不同行業的人切磋可以學到更多。