今天發現 Searchmetrics 公布了 2016 年的 SEO 排名要素白皮書,因為看過 2014 年的版本覺得頗有收穫,所以特別下載下來看一下。今年的版本略為簡單,以下簡單節錄一些內容,有興趣的朋友可以從白皮書傳送門下載。

  • 這個白皮書是以美國為主,根據在 Google.com 上搜尋 10,000 關鍵字,並利用這些關鍵字前 20 搜尋結果做出來的白皮書。
  • 因為 Google 的演算法開始加入機器學習(Machine Learning)的部分,所以慢慢已經不會有整體適用的排名要素了。排名要素會根據產業變動 –> 所以這也是 Searchmetrics 最後一次公布整體適用的 SEO 排名要素了。

  • 搜尋排序會根據使用者意圖跟內容相關性做動態調整。白皮書有提到內容的廣度也很重要(但當中有夾雜產品推銷所以我想深度跟廣度,還有素材的多樣性都不要忘記才好!)。
  • 技術要素是好排名的基本門檻。
  • 使用者訊號仍舊是 Google 會注意的指標,Google 可能會參考的來源有:
    搜尋行為指標,如:搜尋結果頁的點擊率、網站停留時間、跳出率。
    Google Chrome 瀏覽器
    Google Analytics (這我真的不知道有沒有耶,好好奇)
    Android
    AdWords/ AdSense
    Product Listing Ads
    筆者內心 OS:SEO 演算法是黑盒子,以上看看就好。
  • 站外連結很重要,但也別忘了行動搜尋也開始佔有一席之地。所以像是網頁在行動裝置上的按讚與分享、 APP 搜尋排名、APP 搜尋,對搜尋可能也有幫助。也是因為以上原因,Searchmetrics 才會說現在的 SEO 排名要素跟水一樣,多變有彈性。

白皮書提到的排名要素有:

  • 內容要素:內容相關性、字數、內文有關鍵字、網頁標題/中繼描述/H1 有關鍵字
  • 使用者訊號:搜尋結果頁的點擊率、網站停留時間、跳出率
  • 技術要素:H1/H2、HTTPS、TLD 排名、檔案大小、網站速度、網址長度
  • 使用者經驗:站內連結數、站外連結數、圖片數、影片數、字體大小、互動要素、使用列表、列點數、Flash、Adlinks/AdSense
  • 社交訊號:Facebook、Google +1、Tweets、Pinterest
  • 反向連結:反向連結數、DoFollow 反向連結數、NoFollow 反向連結數、edu 網域反向連結數、URL 上連結網域數、URL 上外部連結數

(希望沒翻錯,有任何錯誤請留言立馬更正!)

但請注意,不是所有排名要素都是正相關的!如果沒有時間看整份白皮書,可以參考資訊圖表

另外,附上我的其他小心得:台灣中文演算法比較慢,排名要素可能還不會這麼快跟水一樣千變萬化,但是可以當作未來參考~對 SEO 有興趣的朋友,如果有時間想要深入學習 SEO 的話,這次提到的排名要素我覺得有點太少,我滿推薦看 Search Engine Land 兩年更新一次的 SEO 週期表,搭配 Searchmetrics 看 2014 年的白皮書,或是並參考一下 MOZ 的 SEO 入門任務表。(當然!SEO 千變萬化一定要時時查看最新資訊才可以喔!)

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Posted by Ruby Wang

Ruby Wang 做過直接行銷企劃、網站與分析後台產品經理、電商導購,目前在東南亞電商為跨國數位資產做搜尋引擎最佳化(SEO)相關工作。

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